네이버 치지직, 월드컵 특수 제대로 누렸다…이용자 폭증

 

목차

1. 월드컵 효과로 치지직 역대 최고 기록

2. 메시 효과까지 더해진 월드컵 흥행

3. 축구가 네이버 주가까지 움직였다

4. 치지직, 게임 플랫폼을 넘어 스포츠 플랫폼으로

 

대한민국 축구 대표팀의 선전이 예상치 못한 곳에서도 큰 효과를 만들어내고 있다. 바로 네이버의 스트리밍 플랫폼 치지직(CHZZK)이다. 월드컵 경기 중계가 흥행에 성공하면서 이용자가 급증했고, 네이버 주가 역시 경기 결과에 민감하게 반응하는 모습까지 보이고 있다.

 

월드컵 효과로 치지직 역대 최고 기록  

네이버는 이번 월드컵 전 경기를 온라인과 모바일로 중계하며 스포츠 팬들을 끌어모으고 있다.

특히 대한민국과 체코의 조별리그 경기에서는 동시 접속자 수 482만 명을 기록하며 치지직 서비스 역사상 최고 기록을 세웠다.

이는 지난해 열린 LoL 월드 챔피언십(롤드컵) 당시 기록했던 76만 명을 크게 뛰어넘는 수치다. 단순히 게임 플랫폼으로 출발했던 치지직이 스포츠 중계 플랫폼으로도 빠르게 자리 잡고 있음을 보여준다.

 

NAVER 치지직 ? 

1. 트위치 철수가 결정적인 계기

2023년 12월 트위치는 높은 망 사용료 등을 이유로 대한민국 서비스 종료를 발표했습니다.

이에 따라 수천 명의 스트리머들은 새로운 플랫폼을 찾아야 하는 상황에 놓였습니다.

마침 네이버는 오래전부터 게임 커뮤니티와 라이브 서비스 경험을 가지고 있었고 이를 기반으로 새로운 스트리밍 플랫폼을 준비하고 있었습니다.

즉,

"트위치의 공백 + 네이버의 게임 생태계"가 만나 치지직이 탄생한 것입니다.

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치지직의 서비스 철학

치지직은 단순히 영상을 송출하는 플랫폼이 아닙니다.

네이버가 가진 다양한 서비스를 하나로 연결하는 것이 목표입니다.

네이버 검색
      │
네이버 카페
      │
게임 라운지
      │
치지직 라이브
      │
네이버페이 후원
      │
네이버플러스 멤버십

 

하나의 생태계 안에서 콘텐츠 소비와 결제가 모두 이루어지는 구조입니다.

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트위치 이용자를 위한 익숙한 UI

초기부터 많은 스트리머들이 평가한 장점은

• 익숙한 인터페이스
• 다시보기(VOD)
• 클립 기능
• 실시간 채팅
• 구독 시스템

등이 트위치와 상당히 유사하다는 점이었습니다.

기존 이용자들이 큰 거부감 없이 적응할 수 있도록 설계되었습니다.

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치지직만의 특징

네이버페이 연동

후원 시스템은 네이버페이와 연결됩니다.

후원 재화는 '치즈(Cheese)'라는 이름을 사용합니다.

장점

• 간편 결제
• 높은 접근성
• 네이버 포인트 활용 가능
• 안정적인 정산 시스템

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고화질 스트리밍

출시 초기부터

• 1080p Full HD
• 향후 4K 지원 계획

을 공개하며 고화질 방송을 강조했습니다.

이는 한때 720p 제한을 적용했던 트위치 이용자들에게 큰 장점으로 평가되었습니다.

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네이버가 치지직을 만든 이유

사실 네이버는 이미 네이버TV라는 라이브 서비스를 운영하고 있었습니다.

하지만

• 유튜브
• 아프리카TV(SOOP)
• 트위치

등에 밀리면서 영향력이 크지 않았습니다.

치지직은 단순한 방송 플랫폼이 아니라

게임과 스포츠를 중심으로 네이버 생태계를 강화하는 전략 서비스입니다.

최근 성장 포인트

게임 중심에서 스포츠 플랫폼으로 확대

초기에는 게임 방송이 대부분이었지만

최근에는

• FIFA 월드컵
• 프로야구
• e스포츠
• 각종 스포츠 이벤트

중계를 통해 이용자를 크게 늘리고 있습니다.

특히 2026 FIFA 월드컵에서는

• 대한민국 경기 동시 접속자 482만 명
• 치지직 서비스 역사상 최고 기록

을 달성하며 스포츠 플랫폼으로서의 가능성도 입증했습니다.

 

메시 효과까지 더해진 월드컵 흥행  

치지직의 인기는 한국 경기에서만 나타난 것이 아니다.

아르헨티나의 축구 스타 리오넬 메시가 해트트릭을 기록한 경기 역시 큰 관심을 끌었다.

• 아르헨티나 vs 알제리 : 동시 접속자 222만 명
• 일본 vs 네덜란드 : 동시 접속자 283만 명
• 대한민국 vs 체코 : 동시 접속자 482만 명

네이버는 북중미 월드컵 전 경기(104경기)를 치지직을 통해 생중계하고 있으며, 해외 축구 스타들의 활약 역시 이용자 증가에 큰 영향을 주고 있다.

 

축구가 네이버 주가까지 움직였다  

흥미로운 점은 월드컵 경기 결과가 네이버 주가에도 영향을 주고 있다는 것이다.

대한민국이 체코를 상대로 후반 역전승을 거둔 12일, 네이버 주가는 장중 급등하며 전일 대비 10.27% 상승했다.

또 메시가 해트트릭을 기록한 17일에도 장 초반 하락세를 딛고 상승 전환하며 결국 플러스로 거래를 마감했다.

투자자들은 월드컵 중계 흥행이 광고 매출과 유료 회원 증가로 이어질 가능성에 주목하고 있는 것으로 보인다.

 

네이버의 숨겨진 전략은 유료 가입자 확대  

네이버는 단순히 시청자 수 증가에 만족하지 않고 있다.

현재 월드컵 중계는 다음과 같이 제공된다.

 

[치지직 사용자에 따른 동영상 화질]

사용자 구분	화질
일반 이용자	480p
네이버플러스 멤버십 가입자	1080p
치트키 이용자	광고 제거 + 1080p

 

이를 통해 고화질 시청을 원하는 이용자들을 유료 멤버십으로 유도하는 전략을 펼치고 있다.

월드컵이라는 대형 이벤트를 활용해 플랫폼 이용자 확보와 유료 회원 전환이라는 두 마리 토끼를 동시에 노리는 셈이다.

치지직, 게임 플랫폼을 넘어 스포츠 플랫폼으로  

2024년 정식 출시된 치지직은 초기에는 게임 방송 중심 플랫폼으로 알려졌지만 최근에는 스포츠 중계 영역까지 빠르게 확장하고 있다.

이번 월드컵은 치지직이 단순한 게임 스트리밍 서비스를 넘어 종합 라이브 플랫폼으로 성장할 수 있는 가능성을 보여준 중요한 계기가 됐다.

특히 대한민국 대표팀이 토너먼트에 진출해 더 많은 경기를 치르게 된다면 이용자 증가와 유료 회원 확대 효과는 더욱 커질 것으로 전망된다.

 

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